O universo do licenciamento de marcas continua em transformação, impulsionado pelo comportamento dos consumidores, novas tecnologias e a busca das empresas por diferenciação no mercado. No segundo semestre de 2025, o licenciamento segue como uma ferramenta essencial para gerar conexão, valor e desejo — especialmente quando aliado a personagens e marcas com identidade forte.
Na Tesaki Licensing, representamos marcas que têm conquistado o público com carisma, propósito e inovação. Neste artigo, destacamos as principais tendências que estão moldando o setor e como nossas propriedades se alinham a elas:
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Desenho em alta: lançamentos que encantam e conectam gerações
A emoção continua sendo uma poderosa alavanca de consumo. Marcas que apresentam novas animações com valores positivos e personagens cativantes conseguem conquistar tanto o público infantil quanto seus responsáveis. Um exemplo é Robocar Poli, série que mistura ação, valores educativos e amizade. Com fãs espalhados pelo Brasil, Poli e sua equipe reforçam o senso de segurança e trabalho em equipe, ideais para marcas que querem se conectar com pais e filhos de forma duradoura.
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Moda e lifestyle: a força do aspiracional no consumo jovem
O universo da moda e da estética continua sendo um dos principais motores do licenciamento. De acordo com o 2025 Global Licensing Industry Study, da Licensing International, o segmento de vestuário lidera o mercado global de licenciamento de marcas, representando 14% do total da receita, o equivalente a US$ 51,7 bilhões. O dado reforça como moda e lifestyle continuam sendo campos estratégicos para conectar marcas a um público cada vez mais interessado em expressão pessoal, tendências e identificação aspiracional.
A personagem Rebecca Bonbon, uma charmosa bulldog francesa criada por Yuko Shimizu, é exemplo claro dessa tendência. Com uma identidade feminina, divertida e fashionista, Rebecca faz sucesso com o público teen e pré-adolescente, principalmente em categorias como papelaria, vestuário, acessórios e itens escolares.
Fonte: Licensing International – 2025 Global Study
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Marcas com humor e carisma: conectando com o público jovem
Marcas com personalidade forte, humor e originalidade conquistam os brasileiros e são cada vez mais valorizadas por varejistas e fabricantes. É o caso de Barbearia do Pão, um fenômeno digital que une irreverência, carisma e estética única. Sua força no ambiente online e linguagem jovem abrem espaço para licenciamentos em produtos como cosméticos, bebidas, vestuário e itens colecionáveis. A marca está sempre participando de trends e criando conteúdo dos filmes e séries em alta, o que reforça sua conexão com o público e mantém sua relevância constante. A autenticidade é a nova moeda no branding.
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Representatividade: O valor que o consumidor busca nas marcas
Consumidores querem se ver representados nas marcas que consomem. A valorização da diversidade, étnica, regional, social, é uma prioridade nas estratégias de grandes empresas. A obra de Militão dos Santos destaca-se nesse cenário ao traduzir, com inteligência e humor, o cotidiano do povo brasileiro. Por meio de sua arte, ele oferece um olhar crítico e autêntico, capaz de conectar marcas e públicos de forma genuína, especialmente com o jovem-adulto.
Conclusão
O segundo semestre de 2025 será marcado pela busca de relevância, autenticidade e inovação. O licenciamento de personagens e marcas é uma ponte poderosa entre empresas e consumidores — e a Tesaki Licensing está pronta para criar essas conexões. Com um portfólio diverso e em sintonia com o momento cultural, oferecemos parcerias com potencial de encantamento e resultados concretos.
Quer licenciar uma marca que tem tudo a ver com o seu público?
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