O impacto da presença digital no desempenho de produtos licenciados
A presença digital tornou-se um dos fatores mais determinantes para o sucesso de produtos licenciados no mercado atual. Cada vez mais, personagens que vivem no streaming, no YouTube e em outras plataformas digitais chegam ao varejo com uma vantagem clara: eles já fazem parte do cotidiano do consumidor. Assim, quando o produto aparece na prateleira, […]
Por que o mercado da beleza é um dos segmentos mais promissores para o licenciamento?
O mercado de beleza vive um dos momentos mais interessantes de sua história. Muito além da estética, o setor passou a ocupar um papel importante na rotina dos consumidores, conectando autoestima, bem-estar e saúde. Como resultado, o Brasil se consolidou entre os cinco maiores mercados de beleza do mundo e movimentou cerca de US$ 27 […]
Licenciamento de marcas: comunidade, pertencimento, legitimidade e representatividade
No licenciamento de marcas, o valor vai muito além do uso de um nome conhecido ou de um personagem popular. Cada projeto bem-sucedido é construído sobre pilares estratégicos que sustentam relevância, conexão emocional e confiança de mercado. Entre eles, quatro conceitos se destacam: comunidade, senso de pertencimento, legitimidade e representatividade. Logo no início de qualquer […]
Do entretenimento para o varejo: como conteúdos viram produtos e geram valor
Como conteúdos viram produtos é uma estratégia que explica, de forma clara, como personagens, séries e conteúdos digitais deixam de ser apenas mídia e passam a ocupar prateleiras, vitrines e e-commerces. Hoje, marcas de entretenimento não vivem só de audiência; elas se tornam ativos comerciais capazes de impulsionar vendas, fortalecer posicionamento e criar conexão emocional […]
Licenciamento de marcas como estratégia para sair da guerra de preços
O licenciamento de marcas tem se mostrado uma alternativa eficiente para empresas que desejam sair da guerra de preços e construir valor real no mercado. Em um cenário cada vez mais competitivo, reduzir preços deixou de ser uma vantagem sustentável e passou a comprometer margens, percepção de qualidade e posicionamento de marca. Logo no início, […]
Como empresas usam o licenciamento de marcas para entrar em novas categorias
O licenciamento de marcas tem se consolidado como uma das estratégias mais inteligentes para empresas que desejam crescer, inovar e entrar em novas categorias sem ampliar, na mesma proporção, seus riscos operacionais. Logo no primeiro olhar, fica claro que marcas fortes deixaram de atuar em apenas um segmento e passaram a ocupar diferentes espaços na […]
A evolução da Rebecca Bonbon: do escolar ao Rebecca Bonbon lifestyle premium
Ao longo do tempo, marcas fortes não apenas acompanham tendências, elas evoluem junto com seu público. Nesse sentido, a Rebecca Bonbon lifestyle premium nasce como um movimento natural de uma marca que amadureceu, expandiu categorias e reforçou seu posicionamento sem perder identidade. Desde o universo escolar até o lançamento das joias em prata 925, a […]
Licenciamento começa na marca: por que branding vem antes do produto
A decisão de compra não começa na prateleira, mas na mente. É ali que vivem as marcas fortes, aquelas que despertam desejo, identificação e memória. Por isso, entender que licenciamento começa na marca é o primeiro passo para construir estratégias realmente eficientes no mercado de produtos licenciados. Licenciamento começa na marca e no que ela […]
Quando o consumidor vira fã: o ponto de virada no licenciamento
No universo do consumo, o licenciamento de marca é o ponto de virada que transforma o simples ato de comprar em um vínculo emocional. Afinal, quando o consumidor vira fã, ele não apenas adquire um produto, ele abraça uma história, uma identidade e um sentimento de pertencimento. Essa é a essência do licenciamento: criar pontes […]
Como cada geração se conecta de forma única com marcas licenciadas
O mundo do licenciamento de marcas é fascinante, especialmente quando observamos como cada geração se conecta de forma única com produtos e universos de marca. No portfólio da Tesaki Licensing, por exemplo, vemos diferentes públicos se relacionando com Rebecca Bonbon, que encanta com seu universo fashionista e divertido; com a Barbearia do Pão, que combina […]