No atual cenário digital, o licenciamento de marca é uma estratégia de marketing cada vez mais adotada por empresas que buscam expandir sua presença no mercado e fortalecer sua identidade. Ao associar-se a marcas, personagens ou imagens reconhecidas, as empresas podem alavancar a lealdade e o reconhecimento já estabelecidos para promover seus produtos ou serviços.
A Tesaki Licensing, está presente no segmento a quase 20 anos, e utiliza essa abordagem para expandir a presença de empresas no mercado e fortalecer suas identidades de marca com parcerias e estratégias de desenvolvimento de novos produtos.
A estratégia de licenciamento
Licenciar é uma estratégia que permite a uma empresa utilizar marcas, personagens ou imagens de propriedade intelectual de outra empresa para comercializar produtos ou serviços. Esta prática pode rejuvenescer uma marca, tornando-a relevante para as tendências contemporâneas e mudanças culturais. A Tesaki, com seu pleno domínio da atividade de licenciamento, reúne habilidades essenciais para fomentar resultados e construir parcerias duradouras.
Quais as tendências de consumo?
Além disso, com a evolução das tendências de consumo, os clientes estão buscando mais do que apenas produtos; eles desejam experiências que reflitam suas identidades e valores. Produtos licenciados oferecem essa conexão pessoal, permitindo que os consumidores expressem suas preferências através das marcas que escolhem apoiar.
De acordo com o Instituto Nacional da Propriedade Industrial, há mais de 700 propriedades disponíveis para licenciamento no Brasil, com uma divisão significativa entre focos infantis e adultos.
Qual a recepção do público com o licenciamento de marca?
Por outro lado, a recepção do público a produtos licenciados têm sido amplamente positiva. A estratégia de licenciamento permite que as marcas se conectem com os consumidores em um nível mais profundo, alinhando-se com seus interesses e paixões. Isso é evidenciado pelo aumento na busca por produtos licenciados, especialmente em categorias como entretenimento, esportes e moda.
Conheça os dados e estatísticas
O setor de gestão de direitos de propriedade intelectual no Brasil tem demonstrado uma expansão notável. Mesmo com desafios econômicos significativos, o país registrou um aumento expressivo de 57% nos registros de propriedade intelectual junto ao INPI. Em 2021, foram realizados 386.845 pedidos de registro, um aumento considerável em relação aos 126 mil pedidos do ano anterior.
O mercado brasileiro de comercialização de direitos é amplo e variado, gerando aproximadamente R$ 18 bilhões em vendas de produtos licenciados no varejo. Com cerca de 800 entidades com programas ativos de gestão de direitos, o Brasil se destaca pela presença marcante de entidades estrangeiras, que representam cerca de 80% do mercado, incluindo grandes nomes internacionais e clubes de futebol renomados.
Esses números não só evidenciam o compromisso brasileiro com a integração ao sistema global de Propriedade Intelectual, mas também a crescente percepção dos empresários sobre o valor estratégico da administração de direitos autorais e marcas. O processo de registro é crucial para assegurar a propriedade e a exclusividade no mercado, abrindo caminho para o crescimento empresarial por meio de acordos de gestão de direitos ou franchising.
Em conclusão, o licenciamento de marca é uma ferramenta poderosa que oferece às empresas a oportunidade de crescer e se conectar com os consumidores de maneira significativa. A Tesaki Licensing, com sua expertise e abordagem direcionada a resultados, está bem posicionada para ajudar as empresas a navegar neste cenário. À medida que as tendências de consumo continuam a evoluir, a Tesaki e o licenciamento de marca desempenharão um papel ainda mais crucial na formação das decisões de compra dos consumidores.
Referências:
- GOV – Ministério de Desenvolvimento, Indústria, Comércio e Serviço. Disponível em <https://www.gov.br/inpi/pt-br/central-de-conteudo/noticias/dados-dos-processos-de-marcas-do-brasil-passam-a-integrar-o-global-brand-database>. Acesso em 26 de Junho de 2024.
- G1 Globo. Disponível em <https://g1.globo.com/empreendedorismo/pegn/noticia/2022/10/09/saiba-como-o-licenciamento-de-marca-pode-ser-uma-boa-alternativa-para-alavancar-as-vendas.ghtml>. Acesso em 26 de Junho de 2024.