A Geração Z redefine o consumo de marcas licenciadas ao trazer novas demandas, comportamentos e expectativas para o mercado. Empresas que atuam com licenciamento precisam compreender que esse público — nascido entre 1997 e 2012 — não consome apenas produtos, mas experiências, valores e conexões emocionais. Compreender esse cenário é essencial para marcas que desejam se posicionar de forma estratégica e competitiva.
Autenticidade como diferencial competitivo
Para a Geração Z, autenticidade é mais do que um atributo — é um requisito. Esse público busca produtos e experiências que reflitam seus valores e estilo de vida. No licenciamento, isso significa investir em narrativas sólidas, design inovador e experiências que vão além do produto físico.
Exemplo: Coleções licenciadas como as linhas da Disney ou Harry Potter que trazem storytelling e design únicos em cada produto, permitindo que o consumidor se conecte emocionalmente com a marca além da função utilitária. Itens como canecas temáticas, colecionáveis e acessórios são exemplos claros de como a autenticidade impacta o consumo.
Experiência acima da posse
A Geração Z valoriza experiências, engajamento e propósito acima da simples posse. Produtos licenciados deixam de ser apenas utilitários para se tornarem parte de um universo de marca. Um fator decisivo nesse processo é a experiência de unboxing — desde a embalagem até pequenos detalhes pensados para encantar o consumidor.
Exemplo: Um produto licenciado com embalagem diferenciada, que já entrega emoção antes mesmo de abrir, como caixas temáticas de colecionáveis ou kits especiais com design exclusivo. Detalhes como cartões ilustrados, mensagens personalizadas e elementos surpresa tornam o consumo memorável e fortalecem a conexão com a marca.
Presença digital e influência cultural
Com forte presença online, a Geração Z busca referências em redes sociais, influenciadores e cultura pop. Marcas licenciadas precisam estar presentes nos canais mais relevantes para esse público e oferecer conteúdo estratégico e interativo.
Exemplo: Lançamentos de produtos licenciados em parceria com influenciadores, como linhas exclusivas de mochilas, estojos e acessórios Rebecca Bonbon, divulgadas com conteúdo em Reels e TikTok. Outro exemplo são produtos com QR Codes que conectam o consumidor a experiências digitais exclusivas.
Propósito e responsabilidade
A sustentabilidade, diversidade e impacto social são valores centrais para a Geração Z. Isso significa que projetos de licenciamento devem considerar critérios de responsabilidade social e ambiental como parte da estratégia de marca.
Exemplo: Produtos licenciados feitos com materiais recicláveis, como garrafas, cadernos e bolsas, ou coleções que destinam parte da receita para causas sociais. Outro exemplo são embalagens eco-friendly e linhas temáticas que destacam mensagens inclusivas, fortalecendo a conexão com consumidores que valorizam responsabilidade social.
Conclusão
Compreender como a Geração Z redefine o consumo de marcas licenciadas é fundamental para qualquer estratégia de licenciamento. Para se destacar, é necessário oferecer autenticidade, experiências significativas, presença digital estratégica e compromisso com valores relevantes. Este é o caminho para criar relacionamentos duradouros e fortalecer marcas em um mercado em constante evolução.