No mundo competitivo do licenciamento de marcas, a Tesaki Licensing destaca-se por uma estratégia singular: o benchmarking. Mas afinal, o que exatamente é esta prática e como ela pode ser a chave para conquistar o mercado?
O que é Benchmarking?
Benchmarking é o processo de medir o desempenho de uma empresa contra os padrões estabelecidos pelos líderes do setor ou concorrentes diretos, definir e metrificar KPI’s. É uma ferramenta de gestão que permite às empresas identificarem as melhores práticas do segmento e incorporá-las em suas operações para alcançar uma vantagem competitiva.
Quais são os tipos de Benchmarking?
Existem vários tipos de benchmarking, cada um adequado para diferentes objetivos estratégicos:
- Benchmarking Interno: Este tipo envolve a comparação entre diferentes áreas da mesma empresa para identificar as melhores práticas internas. Por exemplo, podemos comparar o desempenho de operações de licenciamento em diferentes regiões do Brasil para entender quais estratégias estão funcionando melhor e onde há espaço para melhoria.
Benchmarking Competitivo: A análise concentra-se nas estratégias e técnicas dos concorrentes diretos. Nós podemos estudar outras empresas de licenciamento para descobrir como elas gerenciam suas parcerias, negociações e estratégias de marketing, buscando inspiração para otimizar os processos de licenciamento.
Benchmarking Funcional: Este tipo de benchmarking tem foco em funções específicas, independentemente do setor. A empresa consegue olhar para negócios fora do setor de licenciamento que são conhecidos por sua excelência em logística ou atendimento ao cliente, por exemplo, e aplicar aprendizados relevantes ao próprio modelo de negócios.
- Benchmarking Genérico: Envolve a comparação com empresas que são excelentes em determinadas práticas, mesmo que não sejam do mesmo setor. Com isto, podemos analisar como empresas inovadoras, como startups de tecnologia, abordam a inovação e a gestão de talentos para incorporar abordagens criativas e eficientes em sua cultura empresarial.
Diferença entre Benchmark e Benchmarking
Para entender completamente a eficácia do benchmarking, é crucial distinguir entre os termos benchmark e benchmarking. Embora frequentemente usados de forma intercambiável, eles têm significados distintos que podem impactar a estratégia de licenciamento de marcas.
Benchmark refere-se a um ponto de referência ou padrão de excelência contra o qual algo pode ser medido ou comparado. Em termos empresariais, pode ser um desempenho ideal, uma métrica específica ou um resultado que serve como meta ou comparativo para avaliar a eficácia ou qualidade de produtos ou serviços.
Por outro lado, é um método contínuo e sistemático de confrontar os produtos, serviços, processos ou práticas de uma organização com os de outras (geralmente as melhores no setor ou mercado) para identificar melhores práticas, aprender e adotar melhorias. O objetivo é melhorar o desempenho ao entender como as empresas líderes atingem altos níveis de eficiência ou qualidade e, assim, implementar as melhores práticas adaptadas às necessidades da sua própria organização.
Em resumo, enquanto o benchmark é um ponto de referência ou meta, o benchmarking é acompanhar a evolução, comparar e aprender com estes pontos de referência para melhorar o desempenho organizacional. Compreender esta diferença é essencial para aplicar eficazmente as estratégias de benchmarking e alcançar o sucesso no licenciamento de marcas.
O Benchmarking Funciona?
De fato, o benchmarking é uma prática comprovada que funciona. Ao identificar e entender as estratégias que levam ao sucesso de outras empresas, a Tesaki Licensing pode adaptar e implementar estas abordagens para melhorar continuamente. Ou seja, ajuda a empresa a manter-se atualizada com as tendências do setor, mas também a inovar em suas próprias estratégias. Contudo, a técnica é um recurso que facilita a identificação de oportunidades de mercado que podem passar despercebidas.
Tesaki Licensing e o Benchmarking
Com isto, estamos em contato direto com nossos licenciados e licenciadores, o que nos coloca em uma posição única para observar e aprender com ambos os lados, da indústria e da marca. Identificamos oportunidades e casos de sucesso que podem ser replicados ou adaptados para futuros negócios. Compartilhamos estas descobertas com parceiros de negócios, oferecendo-lhes insights valiosos e estratégias para conquistar ainda mais o mercado.
Na prática, isto significa que utilizamos o benchmarking para analisar as tendências do mercado, entender as necessidades dos consumidores e adaptar nossas estratégias de marketing e licenciamento de acordo com estas informações. Por exemplo, se identificamos que uma determinada abordagem de marketing digital está gerando excelentes resultados para um concorrente, estudamos como esta estratégia pode ser aplicada.
Este recurso, é uma filosofia de crescimento contínuo e busca pela excelência. Aqui na Tesaki Licensing, estamos comprometidos em utilizar esta estratégia para explorar novos horizontes e solidificar nossa posição no mercado de licenciamento de marcas. Ao adotar as melhores práticas e inovar constantemente, garantimos que nossos licenciados e parceiros tenham sempre a vantagem competitiva necessária para prosperar.
Para mais informações sobre como a Tesaki pode ajudar sua marca a alcançar novos possibilidades através do benchmarking e outras estratégias de licenciamento, entre em contato conosco. Siga-nos no LinkedIn e Instagram para ficar por dentro das últimas novidades e tendências do setor.