Licenciamento de marcas: comunidade, pertencimento, legitimidade e representatividade
No licenciamento de marcas, o valor vai muito além do uso de um nome conhecido ou de um personagem popular. Cada projeto bem-sucedido é construído sobre pilares estratégicos que sustentam relevância, conexão emocional e confiança de mercado. Entre eles, quatro conceitos se destacam: comunidade, senso de pertencimento, legitimidade e representatividade. Logo no início de qualquer […]